電子郵件行銷是行銷策略的重要組成部分，鑑於其替代方案所取得的相互矛盾的結果，公司近年來更加重視電子郵件行銷。社交網絡，幾年前的女王，已被證明並不像人們預期的那樣可靠，使電子郵件行銷重新回到了前線。
但這並不意味著電子郵件行銷沒有問題，行銷人員不應該努力重新調整向消費者提供內容的方式。事實上，分析電子郵件行銷中正在發生的趨勢，就像他們剛剛在 eMarketer 中所做的那樣，使我們能夠找出目前正在做的事情的弱點以及公司應該做的事情。
個人化
正如他們在 eMarketer 分析中指出的那樣， TG資料庫 個人化是行銷領域的重大橫向趨勢之一，它影響著事情的完成方式以及與受眾的聯繫。然而，儘管個人化越來越重要，電子郵件行銷仍然沒有做到應有的一切。消費者收到的許多電子郵件仍然不是個人化的。
這不僅僅是一種看法，而且是研究顯示的。 SmarterHQ 公司的一份報告重點關注了大型零售商去年 7 月發送的電子郵件：大多數都不是個人化的。
因此，這是一個他們仍然需要努力工作的領域，而且工作的程度非常高。將個人化應用於電子郵件行銷還可以顯著改變現狀並提高投資回報。
隱私權法
消費者越來越關心他們的個人資料的隱私， 請求諮詢工具包的幫助 公共當局也關心他們。近年來，針對個人資料的使用實施了更嚴格的法規。加州剛實施的法規成為美國行銷人員最擔心的問題，但在此之前歐盟已經通過了嚴格要求的資料保護法GDPR。該標準不僅因其地理重要性而產生了很高的影響，而且已成為應該做什麼的參考。
所有這些都為電子郵件行銷工作帶來了新的緊張來源。正如 eMarketer 分析中所回顧的那樣，行銷人員必須了解目前的法規，這些法規迫使他們要求更多許可並更加精細地行事。
頻率
在消費者眼中， 安圭拉讯息 垃圾郵件和非垃圾郵件之間的界線越來越細。消費者對品牌及其產品的要求非常高，但他們的耐心也有限。
這意味著，就電子郵件行銷而言，消費者感覺自己收到了太多訊息的可能性比看起來的要大得多。根據eMarketer分析中使用的數據，基於美國的一項研究，只有10%的零售商在控制電子郵件發送頻率方面滿足消費者的期望。
因此，行銷人員必須以更自我批評的方式考慮他們發送了多少電子郵件，以及這是否真的是他們的消費者想要或需要的。此外，他們還必須為消費者提供更多機會來選擇他們想要接收的訊息數量。