“假新闻”是一个热门话题，但它之所以成为头条新闻，是因为真实新闻正在复兴。受人尊敬的报纸和期刊的订阅量全面上升，电视调查记者的受众数量也比过去几年多。营销人员可以借鉴著名报纸的做法，利用数据增强技术进行自己的调查报道。
调查记者会深入挖掘单个故事
，而不是报道广泛的主题。他们采用分析方法研 自雇数据 究主题，并提供细节来支持他们的分析，就像营销人员深入研究潜在客户如何做出购买决策一样。有了更多的数据，你就有了实现更大深度的工具，在营销中也是如此。假设你从潜在客户的公司名称和电子邮件地址开始。你有一个了解该潜在客户的起点，但通过数据增强来填写邮寄地址和邮政编码等详细信息，你可以更深入地了解你的潜在客户。
可验证的采购仅仅声称“研究表明”
或“最聪明的人告诉我们”调查性新闻的真实情况是不够的。您需要可靠的消息来源提供源源不断的可验证信息。法律文件、录音和税务文件是调查 让转化率飙升的着陆页 记者在报道重要新闻时可能使用的数据示例。拥有事实来支持断言对于了解真相至关重要。记者知道消息来源可以在报道中保持匿名，但仍然具有可验证的价值。营销也是如此，匿名浏览器 cookie 可以在您知道潜在客户姓名之前就为您提供大量有关潜在客户的信息。
连接调查性新闻是一种深入研究
故事事实并以有意义的方式在数据之间建立联系的实践。营销人员还可以查看数据点并在它们之间进行插值，从而获得有关其受众的新见解。是什么导致了流量激增？借助数据增强的调查性营销可以告诉你。也许你的新访客来自某个链接到你作为权威来源的网站，这反过来可以为你的内容营销策略提供信息。也许他们位于同一地理区域，为你集中开展下一次广告活动提供了绝佳的位置。除非你采取调查性方法，否则你不会知道答案——而且只有当你有数据可供挖掘时，你才会知道。
用数据讲故事
想想你看过的精彩纪录片或读其他故事是为你的潜 开曼群岛商业指南 在客户准备的；例如，当你能够告诉他们，他们行业中的其他客户的电子邮件打开率提高了 44% 或销售额增加了一倍时，你就是在用数据来强化你的叙述。
像调查记者一样思考您的营销数据，您就会发现自己的重大故事。