营销规则，你可以持保留态度对待。当然，您希望遵循最佳实践，密切关注竞争对手的策略，并采取行之有效的做法。但这并不意味着你不能以稍微不同的方式去做。通常，完全不同的行为实际上会引起注意。如果不遵守规则，你就是那头老式的Seth Godin 紫牛。那么，你们实际上又遵循了营销规则吗？最后，我们来看看究竟是谁没有做你认为应该做的事情，而做了营销应该做的事情。
1. Lemonade – 不要做你的竞争对手做的事
拥有 10 亿美元市值的保险公司Lemonade懂得如何创造可观的价值。 Lemonade 的目标客户是那些需要保险但对与传统保险公司打交道毫无兴 奥地利电话号码库 趣的年轻人。这就是为什么 Lemonade 打破了保险界的所有传统并追求风格第一。简洁的妙语、快速的吸引眼球以及富含“时尚内容”的语言确保了 Lemonade 每年都能实现大幅增长。这在该行业是不寻常的。保险行业的所有规则都被废除，并制定了新的规则。
2. Airbnb——积极从竞争对手手中抢夺客户
由于没有地方可供出租，Airbnb无法为客户提供任何服务。为了扩大产品范围，Airbnb 转向了现有平台——Craigslist。 Airbnb 联系了那些已经在 Craigslist 上列出房屋出租的人，并请他们也将自己的房屋列在 Airbnb 上。就这样，Airbnb几乎在一夜之间就获得了数千名新用户。有趣的是，Airbnb 实际上并不是 Craigslist 的直接竞争对手，从技术上讲，人们可以在两个网站上列出他们的房屋。
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3. Dropbox – 宣传一款不存在的产品
当Dropbox背后的团队推出他们的产品时，他们想知道人们是否真的对它感兴趣。当时，将文件同步到云端在技术上是一个相当大的挑战。公司不想 催款电子邮件：追回付款并留住订阅者 浪费宝贵的时间来开发没人想要的东西。因此，首席执行官德鲁·休斯顿 (Drew Houston) 并没有立即开发该产品，而是制作了一个只有三分钟的短视频，解释该产品的功能。这段视频吸引了数十万人访问该网站，等待名单几乎在一夜之间从 5,000 人增加到 75,000 人。然后他们必须迅速开始工作来实际生产出产品。
4. 特斯拉——2023 年前广告预算为 0 美元多年来，特斯拉没有花一分钱做广告。但我们都知道这个品牌。事实上，它是世界上发展最快的品牌之一。直到 2023 年，特斯拉首次斥资做广告才成为大新闻。伊隆·马斯克的一句话“我们将尝试做一点广告，看看效果如何”登上了多家新闻网站的头条。2019年，马斯克表示：“特斯拉不做广告，也不花钱请代言。相反，我们用这笔钱来把产品做得更好。”特斯拉的战略主要集中于品牌推广和与目标受众的联系。马斯克本人的面孔以及为消费者提 电话号码 sg 供的服务必须带有品牌。首席执行官的面孔也必须推动品牌向前发展，而埃隆·马斯克可以通过推文提高产品价值这一点也得到了证明，当时加密货币狗狗币 (Dogecoin) 的价值在他现在拥有的平台上说了几句简单的话后上涨了 35%。
5. Liquid Death——“Murder Your Thirst”
听起来很舒服，不是吗？消除口渴。这些标语能产生任何效果吗？嗯，确实如此。 Liquid Death带来了一些令人毛骨悚然的东西，并有第二条标语“不要害怕，它只是水，所以不要担心”。他们也不用担心营业额：作为一家初创公司，该公司的估值已达 7 亿美元，年营业额为 1.3 亿美元。从明确的价值主张到纯粹的反叛。